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Diccionario de Marketing Digital
Diccionario de marketing digital con definiciones claras de CPL, ROAS, CAC, LTV, CTR, SEO, GEO, embudo, retargeting y otros términos del oficio.
Glosario de marketing digital con definiciones claras y aplicadas de los términos que se usan todos los días: qué significa cada sigla, cómo se calcula cada métrica y en qué contexto conviene usarla. Cada entrada enlaza a las guías completas del tema.
- AEO (Answer Engine Optimization)Qué es el AEO: la optimización para que un motor devuelva tu contenido como respuesta directa. Qué formatos favorece y cómo se ordena con el GEO y el SEO.
- CAC (costo de adquisición de cliente)Qué es el CAC: cuánto cuesta conseguir un cliente que efectivamente compró. Qué costos incluir, cómo se calcula bien y por qué se lee junto al LTV.
- CPL (costo por lead)Qué es el CPL: la inversión publicitaria dividida entre los leads generados. Cómo se calcula, cuál es un CPL aceptable y por qué el número solo no alcanza.
- E-E-A-TQué es el E-E-A-T: experiencia, pericia, autoridad y confianza, los criterios con que Google evalúa contenido. Qué significa cada uno y cómo se demuestra.
- CPC (costo por clic)Qué es el CPC: lo que se paga por cada clic en un anuncio. Cómo se fija en la subasta, qué lo encarece y por qué no conviene optimizarlo solo.
- CPM (costo por mil impresiones)Qué es el CPM: lo que cuesta mostrar un anuncio mil veces. Cuándo conviene comprar por CPM, qué lo hace subir y cómo se relaciona con el CPC y el CTR.
- CTR (tasa de clics)Qué es el CTR: el porcentaje de personas que hacen clic sobre las que vieron algo. Cómo se calcula, qué valores son normales y cómo mejorarlo.
- Link buildingQué es el link building: conseguir que otros sitios enlacen al tuyo. Qué hace valioso a un enlace, qué termina en penalización y cómo se mide el avance.
- Long tail (cola larga)Qué es el long tail: búsquedas específicas de bajo volumen que, sumadas, superan a las genéricas. Por qué convierten mejor y cómo armar la estrategia.
- Nivel de calidad (Quality Score)Qué es el nivel de calidad en Google Ads: cuán relevante es tu anuncio para una búsqueda. Sus tres componentes, su efecto en el CPC y cómo mejorarlo.
- RetargetingQué es el retargeting: anuncios para personas que ya interactuaron con tu marca. Cómo segmentarlo por comportamiento, qué frecuencia usar y sus límites.
- SEO (optimización en motores de búsqueda)Qué es el SEO: el trabajo de que una página aparezca en los resultados no pagados de un buscador. Sus disciplinas, plazos y diferencia con el SEM.
- GEO (Generative Engine Optimization)Qué es el GEO en marketing digital: el trabajo de que ChatGPT, Perplexity o Gemini citen tu marca. Qué incluye y en qué se diferencia del SEO.
- AtribuciónQué es la atribución: la regla que asigna una conversión a un canal cuando hubo varios contactos. Los modelos más usados y por qué no cuadra con el CRM.
- Canibalización SEOQué es la canibalización SEO: dos páginas del mismo sitio compitiendo por una búsqueda. Cómo detectarla en Search Console y cuatro formas de resolverla.
- Intención de búsquedaQué es la intención de búsqueda: el objetivo real detrás de una consulta. Los cuatro tipos, cómo identificarla en la SERP y por qué decide qué escribir.
- SERP (página de resultados)Qué es la SERP: la página de resultados de un buscador. Qué la compone hoy, por qué el primer orgánico ya no está arriba y cómo leerla antes de escribir.
- LTV (valor de vida del cliente)Qué es el LTV: cuánto margen deja un cliente durante toda su relación con la empresa. Cómo se calcula, para qué sirve y su relación con el CAC.
- ROAS (retorno de la inversión publicitaria)Qué es el ROAS: cuántos pesos de ingreso genera cada peso invertido en publicidad. Cómo se calcula, qué ROAS es rentable y por qué no es ganancia.
- Embudo de conversiónQué es un embudo de conversión: el recorrido desde que alguien descubre una marca hasta que compra. Sus etapas, qué medir en cada una y errores comunes.
- Buyer personaQué es una buyer persona: el cliente ideal representado con datos reales. Qué debe incluir para ser útil, cómo se construye y por qué la mayoría no sirve.
- Landing pageQué es una landing page: una página construida para una sola conversión. Qué elementos la componen, cuándo conviene usarla y los errores que más cuestan.
- Core Web VitalsQué son los Core Web Vitals: LCP, INP y CLS, las métricas con que Google mide la experiencia de una página. Qué mide cada una, umbrales y cómo mejorarlas.
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