El link building es el trabajo de conseguir que otros sitios enlacen al tuyo. Los buscadores interpretan cada enlace como un voto de confianza, y la cantidad y calidad de esos votos es una de las señales de autoridad más importantes que existen.
Qué hace valioso a un enlace
No todos valen lo mismo. Los factores que más pesan:
- Relevancia temática. Un enlace desde un medio de negocios vale mucho más para una agencia que uno desde un blog de cocina, aunque el segundo tenga más autoridad.
- Autoridad del dominio de origen. Un sitio que otros sitios enlazan transmite más.
- Ubicación en la página. Un enlace dentro del cuerpo de un artículo vale más que uno en el pie de página.
- Texto ancla. Descriptivo y natural. Repetir siempre la misma frase exacta es un patrón artificial evidente.
- Atributo. Un enlace sin atributo transmite autoridad; uno marcado como
nofollow,sponsoredougctransmite mucho menos. - Geografía e idioma. Para un negocio colombiano, enlaces de dominios
.coy de medios locales pesan más que enlaces de países sin relación.
Un perfil de veinte enlaces, todos nofollow y de dominios sin relación temática ni geográfica, aporta prácticamente nada. Es el estado en el que encontramos la mayoría de los sitios que auditamos.
Qué funciona
- Contenido que otros quieran citar: datos propios, estudios, mediciones que no existan en otro lado. Es lo más lento y lo que mejor envejece.
- Relaciones con medios y gremios del sector, con contenido de aporte real y no notas de prensa.
- Colaboraciones y entrevistas donde el enlace es una consecuencia natural de la participación.
- Directorios sectoriales legítimos, cámaras de comercio y asociaciones.
- Recuperación de enlaces rotos: URLs viejas de tu sitio con enlaces entrantes que hoy devuelven 404. Una redirección los recupera. Es la ganancia más barata que existe.
Qué termina en penalización
- Comprar paquetes de cientos de enlaces.
- Redes privadas de blogs creadas para enlazar.
- Intercambios masivos y sistemáticos de enlaces.
- Comentarios y perfiles generados de forma automática.
El patrón común es el mismo: volumen alto en poco tiempo, sin relación temática y con textos ancla repetidos. Es exactamente lo que los sistemas antispam están entrenados para detectar, y el costo de recuperarse supera cualquier ganancia temporal.
Cómo se mide
No por cantidad de enlaces, sino por dominios de referencia únicos y relevantes, y por su evolución frente a la competencia. Un objetivo razonable para un dominio joven es una decena de dominios locales relevantes en seis meses, con crecimiento sostenido y no en un solo mes.
Es una de las cuatro partidas de costo de un proyecto de SEO, explicadas en cuánto cuesta el SEO en Colombia.
