Qué es el link building y cómo se hace bien

El link building es el trabajo de conseguir que otros sitios enlacen al tuyo. Los buscadores interpretan cada enlace como un voto de confianza, y la cantidad y calidad de esos votos es una de las señales de autoridad más importantes que existen.

Qué hace valioso a un enlace

No todos valen lo mismo. Los factores que más pesan:

1. Relevancia temática. Un enlace desde un medio de negocios vale mucho más para una agencia que uno desde un blog de cocina, aunque el segundo tenga más autoridad.
2. Autoridad del dominio de origen. Un sitio que otros sitios enlazan transmite más.
3. Ubicación en la página. Un enlace dentro del cuerpo de un artículo vale más que uno en el pie de página.
4. Texto ancla. Descriptivo y natural. Repetir siempre la misma frase exacta es un patrón artificial evidente.
5. Atributo. Un enlace sin atributo transmite autoridad; uno marcado como nofollow, sponsored o ugc transmite mucho menos.
6. Geografía e idioma. Para un negocio colombiano, enlaces de dominios .co y de medios locales pesan más que enlaces de países sin relación.

Un perfil de veinte enlaces, todos nofollow y de dominios sin relación temática ni geográfica, aporta prácticamente nada. Es el estado en el que encontramos la mayoría de los sitios que auditamos.

Qué funciona

• Contenido que otros quieran citar: datos propios, estudios, mediciones que no existan en otro lado. Es lo más lento y lo que mejor envejece.
• Relaciones con medios y gremios del sector, con contenido de aporte real y no notas de prensa.
• Colaboraciones y entrevistas donde el enlace es una consecuencia natural de la participación.
• Directorios sectoriales legítimos, cámaras de comercio y asociaciones.
• Recuperación de enlaces rotos: URLs viejas de tu sitio con enlaces entrantes que hoy devuelven 404. Una redirección los recupera. Es la ganancia más barata que existe.

Qué termina en penalización

• Comprar paquetes de cientos de enlaces.
• Redes privadas de blogs creadas para enlazar.
• Intercambios masivos y sistemáticos de enlaces.
• Comentarios y perfiles generados de forma automática.

El patrón común es el mismo: volumen alto en poco tiempo, sin relación temática y con textos ancla repetidos. Es exactamente lo que los sistemas antispam están entrenados para detectar, y el costo de recuperarse supera cualquier ganancia temporal.

Cómo se mide

No por cantidad de enlaces, sino por dominios de referencia únicos y relevantes, y por su evolución frente a la competencia. Un objetivo razonable para un dominio joven es una decena de dominios locales relevantes en seis meses, con crecimiento sostenido y no en un solo mes.

Es una de las cuatro partidas de costo de un proyecto de SEO, explicadas en cuánto cuesta el SEO en Colombia.