Caso de éxito · Tesis y Másters
Tesis y Másters — visibilidad orgánica en un sector saturado
Ordenar la arquitectura de contenidos de un sitio que competía contra portales con años de ventaja
El cliente
Tesis y Másters acompaña a estudiantes de posgrado en la elaboración y defensa de su trabajo de grado. Es una categoría donde la decisión de compra empieza casi siempre con una búsqueda informativa —cómo estructurar un marco teórico, cuánto tarda una tesis— y donde la confianza se construye antes de que exista cualquier conversación comercial.
El reto
Un mercado con competidores que llevaban años publicando y un sitio que no tenía una arquitectura de contenidos capaz de disputarles las búsquedas con intención comercial. El contenido existía, pero estaba repartido sin jerarquía: varias páginas competían entre sí por la misma consulta y ninguna quedaba como la respuesta obvia.
Los objetivos
- Separar las búsquedas informativas de las comerciales y asignar a cada una la página responsable.
- Eliminar la canibalización entre páginas que peleaban la misma consulta.
- Dejar la base técnica en condiciones de sostener un calendario de contenidos sin fricción.
- Medir formularios enviados y no sólo sesiones, para saber qué contenido traía consultas reales.
Qué se hizo, disciplina por disciplina
Desafío inicial
Estructura de URLs heredada, con rutas que no reflejaban la jerarquía real del sitio y con contenido accesible por más de un camino.
Estrategias implementadas
- Rastreo completo del sitio y clasificación de cada URL en conservar, redirigir o eliminar.
- Corrección de canonicals y de rutas duplicadas que repartían la misma señal entre varias URLs.
- Revisión de velocidad y de estabilidad visual en móvil, que es de donde llega la mayoría del tráfico.
Desafío inicial
Mucho material publicado sin un mapa previo: piezas que no competían por ninguna búsqueda concreta y consultas comerciales sin página que las respondiera.
Estrategias implementadas
- Mapa de palabras clave con volumen, dificultad e intención por término.
- Asignación de una única URL responsable por consulta, para cortar la canibalización.
- Reescritura de las páginas de servicio y calendario editorial de contenidos de soporte enlazados a ellas.
Desafío inicial
Los informes mostraban sesiones y rebote, pero no permitían saber qué contenido originaba una consulta real.
Estrategias implementadas
- Seguimiento de envíos de formulario como conversión, no como evento suelto.
- Cruce mensual entre posiciones, tráfico por página y formularios recibidos.
- Línea base fechada antes de intervenir, para poder comparar contra algo.
Resultados
Las cifras de este proyecto todavía no están autorizadas para publicación. Preferimos dejar el espacio vacío antes que llenarlo con números que no podemos respaldar: cuando el cliente autorice los datos de sus propias herramientas, aparecen acá con su fuente y su periodo.
Cómo lo medimos
Se trabajó con Search Console para impresiones, clics y posición media por consulta; con la analítica del sitio para comportamiento y envíos de formulario; y con seguimiento de posiciones para la evolución frente a la competencia directa. La comparación se hace siempre contra la línea base tomada antes de la primera intervención.
Conclusión
El resultado del proyecto no fue publicar más, sino publicar ordenado: cada consulta con una página responsable y cada página enlazada al servicio que la monetiza. Es el trabajo que después permite que un calendario de contenidos rinda, en lugar de sumar piezas que compiten entre sí.
